АНАЛИЗ ОБЩЕСТВЕННО-ПОЛИТИЧЕСКОЙ СИТУАЦИИ В ОМСКОЙ ОБЛАСТИ
10-03-2016, 14:25.
Исследование проводилось перед выборами губернатора Омской области и было направлено на корректировку предвыборной кампании одного из кандидатов в губернаторы региона - Олега Денисенко, представителя от партии КПРФ. Напомним, сейчас идет судебное разбирательство между маркетинговым центром и командой Денисенко, которые подали в суд на социологов о якобы невыполненных работах, более того, стали вообще отрицать факт заказанного исследования. Исследователи опубликовали полный отчет о выполненных работах и представили общественности получившиеся результаты. Мы представляем основные результаты из отчета.
ЭЛЕКТОРАЛЬНАЯ СИТУАЦИЯ В РЕГИОНЕ
Эволюционная явка (то есть общерегиональная явка на выборы регионального и муниципального уровня без федерального цикла согласно тенденциям последних лет) составила бы не более 30-35%. Основу явки составили информированные о кандидатах избиратели старшего возраста. В Омской области имеется достаточно большое количество омичей, негативно оценивающих ситуацию и признающих ее ухудшение в последнее время, но тем не менее поддерживающих действующую региональную власть. В сознании электората имеется шаблон «все плохо, но жить можно», который оправдывает власть и препятствует критической ее оценки. Большинство негативных проявлений текущей ситуации списываются на предыдущего губернатора («Полежаев довел регион»), либо на бездействие местных властей (главу района, поселка, сельсовета, мэра города Омска).
Краткие результаты оценки социально-политической обстановки в регионе с точки зрения общественного мнения
Количество негативных оценок превалирует над позитивными в 1,37 раза, при этом наиболее сильны негативные настроения среди мужчин и женщин в возрасте 50-59 лет. С увеличением возраста респондентов количество позитивных оценок в целом снижается.
Наиболее положительные оценки ситуации в Омской области наблюдаются в группах работников бюджетной сферы, госслужащих, неработающих пенсионеров, студентов и домохозяек. В то же время, сильны негативные настроения среди работающих пенсионеров, рабочих АПК и промышленности, наемных работников, предпринимателей и безработных. Особенно склонны видеть ухудшение ситуации мужчины 50-59 лет, женщины 30-39 лет, жители Омска и райцентров Омской области, бизнесмены, рабочие, сторонники оппозиционных партий.
Омичи, находящиеся на бюджетном обеспечении, склонны более позитивно оценивать ситуацию в регионе и давать более позитивные прогнозы развития области в ближайшее время. В то же время, относительно независимые от государства жители дают скорее нейтрально-негативные характеристики развития региона. Социальный оптимизм снижается пропорционально повышению уровня образования опрошенных. Кроме того, чем дольше омичи живут в регионе, тем больше среди них социальных пессимистов, дающих негативные прогнозы развития.
В группах социальных оптимистов велика доля потребителей информации СМИ, управляемых региональным правительством. В этой связи высокая доля нейтральных оптимистов на селе связана с фактически монопольным вещанием ГТРК «Омск» и распространением провластных районных газет, заполняющих всю информационную повестку села.
Превышение положительных ожиданий над негативными свидетельствует, что большинство омичей не верят в негативные прогнозы развития региона и надеются на губернатора В.И.Назарова. Одним из якорей, усиливающих оптимистичные настроения, является тема подготовки к 300-летию Омска. Важно отметить, что число подобных сообщений за последние полгода на основном «рупоре» правительства – ГТРК «Омск», увеличилось в 2,5 раза.
Особенности образа «идеального» кандидата в губернаторы Омской области
Традиционным для российского менталитета является желание избирателей видеть на посту главы региона мужчину среднего возраста. Предпочитаются два возрастных диапазона (40-49 лет и 50-59 лет). При этом более молодого кандидата поддержали бы 47% опрошенных, а мужчину 50-59 лет предпочитают видеть кандидатом в губернаторы примерно треть опрошенных (32,6%).
Важно выделить возможность появления кандидатов-женщин в возрасте 40-49 лет. Такого управленца предпочли бы увидеть 15-19% опрошенных. Это прежде всего женщины в возрасте от 40 лет и старше, а также мужчины 60 лет и старше, пенсионеры, домохозяйки, омичи со средним уровнем образования и достаточно критическим отношением к действующей власти.
Технический кандидат-женщина среднего возраста, жительница региона, имеющая успешный опыт управленческой деятельности, дозировано использующая критику и риторику «только женщина способна навести порядок в доме, в городе, в регионе» – способна объединить до 5-7% электората кандидата от действующей власти, а также 12-14% представителей старшего возраста. Среди социальных характеристик наибольшей поддержкой пользуются руководители предприятий, при этом не важно промышленного предприятия или крупного агрокомплекса, экономисты или профессиональные политики. Указанные характеристики выбирают в целом от 11 до 13,4% избирателей.
Базовая оценка рейтингов омских политиков
Анализ полученных данных показывает, что в случае досрочных выборов губернатора Омской области в настоящий момент их выиграл бы В.И.Назаров. Электобилити О.И.Денисенко в настоящее время отмечают лишь 0,4% избирателей. При подобном уровне декларируемой поддержки, находящейся в пределах статистической погрешности, невозможно даже анализировать целевые группы данного кандидата – фактически, у него не сложилось ядерного электората, в связи с чем существуют и большие возможности для его первичной «засветки» и управляемого позиционирования.
Средний показатель доверия О.И.Денисенко (0,9%) превышен в следующих категориях: электорат КПРФ (4,4%), электорат «Справедливой России» (3,9%), госслужащие (3,5%), электорат О.Н.Смолина (2,4%), мужчины 50-59 лет (2,2%), женщины 60 лет и старше (2,0%), рабочие (1,8%), намеренные голосовать на выборах (1,5%), пенсионеры (1,4%), сельское население (1,2%) и женщины (1,0%).
При этом средний показатель недоверия рассматриваемому политику превышен в следующих категориях: мужчины 50-59 лет (5,2%), силовики (4,0%), госслужащие (3,5%), бюджетники (3,3%), безработные (2,8%), сторонники идеи смены Губернатора (2,8%), электорат О.Н.Смолина (2,4%), намеренные голосовать на выборах (1,7%), мужчины (1,6%), мужчины 40-49 лет (1,6%), мужчины 30-39 лет (1,3%), жители Омска (1,1%) и электорат КПРФ (1,1%).
Как показывает проведенное исследование, только у губернатора В.И.Назарова уровень осведомленности населения о деятельности данного политика выше уровня его поверхностной узнаваемости. При этом худшее соотношение показателей демонстрирует О.И.Денисенко (в 5,0 раза), за ним следуют И.М.Зуга (в 4,4 раза), А.А.Кравец (в 4,3 раза), И.В.Поляков (в 4,1 раза), Я.В.Зелинский (в 3,9 раза), А.В.Артемов (в 3,5 раза), А.И.Голушко (в 3,4 раза), В.А.Варнавский (в 2,6 раза), Е.Б.Мизулина (в 2,6 раза), И.К.Роднина (в 2,2 раза), О.Н.Смолин (в 1,7 раза) и В.В.Двораковский (в 1,5 раза).
Как показывает анализ полученных данных, максимальным уровнем доверия у омичей пользуется трое из ключевых акторов – это В.И.Назаров (35,8%), О.Н.Смолин (16,1%) и И.К.Роднина (13,5%).
Соотношение полученных данных показывает, что в относительном первенстве за позитивное отношение лидируют О.Н.Смолин (число позитивных оценок выше числа негативных в 6,0 раза), И.К.Роднина (в 5,0 раз), В.А.Варнавский (в 2,7 раза), В.И.Назаров (в 2,5 раза), И.В.Поляков (в 1,7 раза), Е.Б.Мизулина (в 1,2 раза) и А.А.Кравец (в 1,2 раза).
При этом в части преобладания негативных оценок «лидирует» А.И.Голушко (число негативных оценок выше числа позитивных в 2,5 раза), за которым следуют В.В.Двораковский (в 1,7 раза), И.М.Зуга (в 1,6 раза), Я.В.Зелинский (в 1,5 раза), А.В.Артемов (в 1,2 раза) и О.И.Денисенко (в 1,1 раза).
Каждый третий опрошенный полагает, что губернатор со своими обязанностями в той или иной мере не справляется, при этом уверены в этом почти 12% опрошенных. Количество противников В.И.Назарова выше числа его сторонников в категории омичей, поддерживающих идею смены губернатора, а также в электорате О.И.Денисенко и среди предпринимателей. Также достаточно высокое количество противников В.И.Назарова зафиксировано в следующих категориях опрошенных: мужчины 30-39 лет, электорат О.Н.Смолина, мужчины 40-49 лет, электорат ЛДПР, силовики, студенты, рабочие, женщины 18-29 лет, безработные, домохозяйки и жители Омска.
Выстраивание медийной тактики кампании
Ведущим источником получения информации о событиях в регионе для горожан остается телевидение. Телевизионные программы являются источником информации о региональных событиях для 86,2% омичей. Популярность телевидения, как поставщика новостей, увеличивается вместе с возрастом респондентов.
На второе место с большим отрывом от печатных СМИ вышла сеть Интернет (52,6%), дневная аудитория которой впервые превысила половину населения региона, а в ряде категорий опрошенных Интернет уже обошел телевидение. Традиционные печатные издания используют в качестве источника информации лишь 35,9% омичей, радио – 22,5%. Важно отметить, что мужчины в несколько большей степени, чем женщины, склонны использовать в качестве источника информации Интернет и радио, тогда как женщины – телевидение и печатные СМИ.
Отдельно следует обозначить влияние районных печатных изданий. Около 24% опрошенных в открытом варианте ответа на вопрос «Из каких печатных СМИ они получают региональные новости?» назвали одну из районных газет. Слуховые технологии воздействуют на 15-17% жителей села и на каждого десятого в райцентре и городе Омске. Соцсети являются поставщиком новостной информации об Омске в среднем для 10% омичей, вне зависимости о территории их проживания.
1) Телевидение
Основными конкурентами за лидирующее влияние являются ГТРК «Иртыш», новости которого смотрят 41% опрошенных и ГТРК «Омск» с рейтингом 54,9%. 14-19% опрошенных заявили, что смотрят новости на «Первом городком канале», «Рен-Омск» или на ТРК «Антенна 7». Рейтинг ТРК «ТелеОмск-АКМЭ» не превышает 9%.
2) Сеть Интернет. Дневная аудитория сети составляет около 50-55% жителей Омской области, недельная – около 60-65%. Наиболее устойчиво использование Интернета в качестве основного источника информации у мужчин и омичей в возрасте до 40 лет, студентов, предпринимателей, служащих и домохозяек. В омском сегменте Интернета весьма развита такая коммуникационная площадка, как социальные сети, наиболее популярны из которых в регионе «Одноклассники» (65,2%), «ВКонтакте» (47,9%) и «Мой мир» (30,4%). «Одноклассники» преобладают в абсолютном большинстве категорий, выделенных в ходе анализа полученных данных. Важно подчеркнуть, что основу целевой аудитории сети составляют женщины и жители районов области. В «ВКонтакте» со значительным отрывом лидирует в таких ключевых для дневной интернет-активности аудиториях, как мужчины и женщины младше 30 лет и студенты.
Основными источниками местных новостей для омичей в сети Интернет являются поисковые системы. Примерно 62% активных пользователей заявляют, что читают местные новости на Яндекс.ру. Примерно каждый четвертый респондент заявил, что читает новости на Мэйл.ру и на GOOGLE. Около 5% читают новости на Рамблер.ру. Только каждый десятый опрошенный узнает о событиях в регионе из омских новостных сайтов или из социальных сетей.
3) Радиостанции. Сводный рейтинг получения омичами информации из сообщений радио равен 22%. В половозрастном аспекте наиболее устойчивой аудиторией радио являются мужчины, прежде всего – в возрасте 18-29 лет.
Среди радиостанций ведущие позиции занимают «Радио 3» (14,6%) и Радио «Европа Плюс Омск» (11,4%). В след за ними идут радиостанции с рейтингом в диапазоне 3,8-5,7%. Это радио «Дача», «Дорожное радио», радио «Сибирь», «Радио России», «Авторадио», радио «Рекорд», Радио «Маяк», «Русское радио». Рейтинг остальных радиостанций не превышает 3%.
ОЦЕНКА АКТУАЛЬНОСТИ ПРОБЛЕМ ДЛЯ ЖИТЕЛЕЙ ОМСКОЙ ОБЛАСТИ
Наиболее актуальными проблемами, волнующими от 30 до 43% омичей являются: большие платежи за услуги ЖКХ, низкое качество дорожного покрытия, бедность и низкая зарплата жителей региона, наркомания и алкоголизм, рост цен на продукты питания, безработица и сложности с трудоустройством. Таким образом, в пуле наиболее актуальных проблем преобладают вопросы, относящиеся к уровню жизни. Очевидно, что эти темы необходимо в той или иной степени поднимать практически во всех аудиториях.
Второй «эшелон» актуальности проблем, волнующий от каждого десятого до каждого четвертного опрошенного, входят плохое качество ЖКХ, развал промышленности, экологические вопросы, низкое качество медицинских услуг, неблагоустроенность территорий, слабость и бездействие местных властей, коррупция и развал сельского хозяйства. Таким образом, «второй эшелон» в основном составляют проблемы, вызванные плохим качеством работы ответственных организаций (властей, медучреждений, организаций ЖКХ и т.д.).
В последнюю группу проблем, волнующих отдельные категории граждан, входят: плохое качество жилья, отсутствие досуговой инфраструктуры, трудности доступа к качественному образованию, высокий уровень преступности, перебои с отоплением и электричеством, нехватка объектов социальной инфраструктуры, отсутствие мест в детских садах, отсутствие капремонта, межэтнические отношения, проблемы с питьевой водой.
Для мужской аудитории характерна повышенная актуальность инфраструктурных проблем: разбитые дороги, развал промышленности и сельского хозяйства, сложности с трудоустройством. В то же время, для женщин опережающими среднечастотные значения темпами растет актуальность проблем связанных с ростом цен, низкими пенсиями и зарплатами, распространением алкоголизма и наркомании, плохим качеством ЖКХ и т.д.
Проблемы ЖКХ, роста цен, плохого качества медобслуживания, низких пенсий и зарплат характерны прежде всего для представителей старшего возраста. В то же время, проблема низкого качества, дорожного покрытия, безработицы и сложности трудоустройства более характерны для представителей младшего и среднего электорального возраста.
В территориальном разрезе, необходимо отметить, что проблема плохого качества дорожного покрытия, безработица и низкие зарплаты, а также бедность населения выходит на первый план среди жителей районов Омской области. Таким образом, для электората, проживающего в Омске, в первую очередь стоит говорить о необходимости взять под контроль цены, качество услуг в сфере ЖКХ, разбираться с ростом цен, бороться с алкоголизмом и наркоманией населения, а также создавать условия для роста цен. Также для города актуальны такие проблемы как нехватка мест в детских садах, неблагоустроенность и плохая освещенность территорий.
АНТИРЕЙТИНГ КЛЮЧЕВЫХ ПОЛИТИЧЕСКИХ СИЛ
Проведенный анализ полученных данных показывает, что максимальным антирейтингом среди политических партий у омичей пользуются ЛДПР (19%) и партия «Яблоко» (13%). В разрезе половозрастной принадлежности максимальным антирейтингом ЕР обладает у горожан, мужчин 50-59 лет, КПРФ – у жителей региона младше 30 лет, ЛДПР – у сельчан, женщин 50-59 лет, а также у омичей старше 60 лет, СР – у женщин 30-49 лет, Правое дело – у женщин младше 30 лет, Яблоко – у горожан, мужчин 30-59 лет и женщин старше 30 лет.
В плане социальной и профессиональной принадлежности максимальный антирейтинг ЕР фиксируется у силовиков и безработных, КПРФ – у предпринимателей и студентов, ЛДПР – у рабочих АПК, пенсионеров, бюджетников и наемных работников сферы торговли и услуг, СР – у силовиков, Правое дело – у госслужащих, Яблоко – у рабочих АПК, госслужащих, рабочих и студентов.
Вполне ожидаемо антирейтинг каждой из партий имеет наибольшие значения среди электората других партий. Кроме того, электорат В.И.Назарова отчетливо настроен против ЛДПР и партии «Яблоко», электорат О.И.Денисенко – против ЕР, СР и партии «Яблоко», а электорат О.Н.Смолина – против ЕР, ЛДПР и партии «Яблоко».
РЕЙТИНГ ПРЕЗИДЕНТА РФ В.В.ПУТИНА
Как показывает проведенное исследование, положительное отношение к деятельности президента В.В.Путина преобладает над нейтральным и отрицательным во всех категориях опрошенных, при этом наиболее отчетливо преобладание заметно в следующих категориях: мужчины 60 лет и старше, электорат ЕР, силовики, электорат В.И.Назарова, пенсионеры, женщины 50-59 лет, женщины 60 лет и старше, намеренные голосовать на выборах, госслужащие, женщины в целом, сельское население, женщины 30-39 лет, жители райцентров, мужчины 50-59 лет.
В то же время, выше среднего уровня нейтрально-критическое отношение к В.В.Путину в следующих категориях опрошенных (перечислены по мере снижения критичности отношения): предприниматели, рабочие АПК, электорат КПРФ, мужчины 40-49 лет, электорат О.И.Денисенко, сторонники идеи смены губернатора, мужчины 18-29 лет, электорат ЛДПР, мужчины 30-39 лет, электорат О.Н.Смолина, электорат СР, безработные, рабочие, женщины 18-29 лет, наемные работники сферы торговли и услуг, мужчины, студенты, женщины 40-49 лет, бюджетники, домохозяйки, потенциальные участники выборов и жители Омска.
РЕЙТИНГ И ОЦЕНКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ГУБЕРНАТОРА ОМСКОЙ ОБЛАСТИ В.И.НАЗАРОВА
Анализ полученных в ходе исследования данных показывает, что свыше половины омичей считают, что В.И.Назаров справляется с обязанностями губернатора Омской области. Однако с уверенностью об этом заявляют лишь 10,5% респондентов, тогда как с некоторым сомнением – 41,4%.
Кроме того, каждый третий опрошенный полагает, что губернатор со своими обязанностями в той или иной мере не справляется, при этом уверены в этом почти 12% опрошенных.
Выше среднего значения поддержка В.И.Назарова зафиксирована в следующих категориях опрошенных (приводятся по мере снижения степени поддержки): электорат В.И.Назарова, электорат ЕР, мужчины 60 лет и старше, рабочие АПК, сельское население, госслужащие, пенсионеры, электорат СР, женщины 40-49 лет, женщины 30-39 лет, женщины 50-59 лет, жители райцентров, намеренные голосовать на выборах, электорат КПРФ, женщины, бюджетники, потенциальные участники выборов, наемные работники сферы торговли и услуг и мужчины 18-29 лет.
В то же время, количество противников В.И.Назарова выше числа его сторонников в категории омичей, поддерживающих идею смены губернатора, а также в электорате О.И.Денисенко и среди предпринимателей. Также достаточно высокое количество противников В.И.Назарова зафиксировано в следующих категориях опрошенных: мужчины 30-39 лет, электорат О.Н.Смолина, мужчины 40-49 лет, электорат ЛДПР, силовики, студенты, рабочие, женщины 18-29 лет, безработные, домохозяйки и жители Омска.
В половозрастном и территориальном аспекте количество омичей, не осведомленных о деятельности В.И.Назарова, достигает максимальных значений среди женщин 30-39 лет и мужчин 40-59 лет. Кроме того, отмечаются повышенные значения данного показателя среди мужчин в целом и жителей сельской местности.
В плане социальной и профессиональной принадлежности данный показатель достигает максимальных значений в следующих категориях: рабочие, предприниматели, безработные и домохозяйки.
РЕЙТИНГ МЭРА Г.ОМСКА В.В.ДВОРАКОВСКОГО
Рейтинг мэра г.Омска В.В.Двораковского в 3,5 раза ниже его антирейтинга. Показатель рейтинга ниже показателя антирейтинга во всех без исключения категориях опрошенных, при этом худшее соотношение наблюдается в категориях: женщины 40-49 лет (в 12,6 раза), мужчины 30-39 лет (в 7,2 раза), мужчины 50-59 лет (в 4,8 раза), женщины старше 60 лет (в 4,7 раза).
ОЦЕНКА АНТИРЕЙТИНГОВ ОСНОВНЫХ ПОЛИТИЧЕСКИХ АКТОРОВ
В территориальном плане наиболее склонны критически воспринимать деятельность омских политиков жители города Омска, а в аспекте половозрастной принадлежности – мужчины 50-59 лет, женщины 40-49 лет и мужчины этой же возрастной группы. В плане социальной и профессиональной принадлежности чаще других не доверяют перечисленным политикам силовики, госслужащие и бюджетники.
Наиболее отчетливо проявляются особенности рейтинга и антирейтинга при оценке омичами деятельности губернатора В.И.Назарова.
Отметим, что уровень доверия губернатору выше уровня недоверия во всех категориях опрошенных, за исключением таких групп, как рабочие АПК и сторонники идеи смены губернатора.
Кроме того, относительно высок уровень критического отношения в следующих категориях опрошенных (по мере снижения степени критичности): предприниматели, силовики, мужчины 40-49 лет, студенты, домохозяйки, безработные, электорат О.Н.Смолина, рабочие, наемные работники сферы торговли и услуг, мужчины 18-29 лет, женщины 18-29 лет, мужчины 50-59 лет, жители Омска, мужчины, женщины 40-49 лет, мужчины 30-39 лет и электорат ЛДПР.
При этом, помимо электората самого В.И.Назарова, уровень доверия к нему выше среднего значения в следующих категориях опрошенных (по мере снижения удельного веса доверия): электорат ЕР, сельское население, электорат СР, бюджетники, электорат КПРФ, женщины 30-39 лет, пенсионеры, жители райцентров, мужчины 60 лет и старше, женщины 60 лет и старше, намеренные голосовать на выборах, женщины 50-59 лет, потенциальные участники выборов, госслужащие и женщины.
Отметим, что средний показатель доверия О.И.Денисенко (0,9%) превышен в следующих категориях: электорат КПРФ (4,4%), электорат СР (3,9%), госслужащие (3,5%), электорат О.Н.Смолина (2,4%), мужчины 50-59 лет (2,2%), женщины 60 лет и старше (2,0%), рабочие (1,8%), намеренные голосовать на выборах (1,5%), пенсионеры (1,4%), сельское население (1,2%) и женщины (1,0%).
При этом средний показатель недоверия рассматриваемому политику превышен в следующих категориях: мужчины 50-59 лет (5,2%), силовики (4,0%), госслужащие (3,5%), бюджетники (3,3%), безработные (2,8%), сторонники идеи смены Губернатора (2,8%), электорат О.Н.Смолина (2,4%), намеренные голосовать на выборах (1,7%), мужчины (1,6%), мужчины 40-49 лет (1,6%), мужчины 30-39 лет (1,3%), жители Омска (1,1%) и электорат КПРФ (1,1%).
В самой электоральной группе О.И.Денисенко уровень его узнаваемости составляет 50%, уровень осведомленности и доверия – 33,3%.
Полные результаты исследования доступны для скачивания на Google Disk. СКАЧАТЬ.
МЕТОДИКА ИССЛЕДОВАНИЯ:
В опросе принимали участие 4500 омичей (n=4500) в возрасте 18 лет и старше, проживающих на территории Омской области. Территориальная 6-ти кластерная выборка состоит из следующих сегментов, которые, по данным многолетних наблюдений за электоральными процессами, давали наиболее приближенные к общерегиональным результаты:
1. (Запад) Любинский, Называевский, Тюкалинский, Крутинский, Омский и Колосовский районы (территориальная выборка 700 респондентов (n=700)).
2. (Север) Саргатский, Большереченский, Тарский, Знаменский, Тевризский, Усть-Ишимский, Муромцевский, Седельниковский и Большеуковский районы (территориальная выборка 700 респондентов (n=700)).
3. (Восток) Горьковский, Нижнеомский, Кормиловский, Калачинский и Оконешниковский районы (территориальная выборка 700 респондентов (n=700)).
4. (Юго-восток) Таврический, Павлоградский, Нововаршавский, Русско-Полянский, Одесский и Черлакский районы (территориальная выборка 700 респондентов (n=700)).
5. (Юго-запад) Азовский, Шербакульский, Полтавский, Марьяновский, Москаленский и Исилькульский районы (территориальная выборка 700 респондентов (n=700)).
6. Омск (территориальная выборка 1000 респондентов (n=1000)).
Выборка сформирована на основании данных «Росстата» и «Омскстата», репрезентативна по территориям проживания. Ошибка репрезентативности с вероятностью 96% не превышает ±2,7% по каждому из сегментов.
Вернуться назад